快手赞 《2020短视频内容营销趋势白皮书》：KOL创作者如何突围？

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怎样评价抖音与快手的赞短者何差异？

2020年，南抖音北快手、视频书抖音业务全网最低小妹妹与老铁等简单粗鲁的内容概括早已不适用于当下的境遇。卡思数据（ID:caasdata6）近日发布的营销《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》就公布了这样一组数据：KOL城市分布中，抖音KOL聚首北方，趋势快手KOL南、白皮北方均有分布，创作且集中程度较低；KOL的突围抖音业务全网最低粉丝也呈相像状况，其中快手粉丝top10城市中，快手三线小城徐州入选。赞短者何

而过去一年中，视频书卡思数据统计到7大短视频平台的内容活跃KOL（粉丝量10W+）也多处于下降状态。短视频行业仍然处于快速上升通道，营销吸纳诸多创作者争相入场大展拳脚。趋势不过考虑到每位平台的机制及内容品类的特殊状况，2020年，卡思数据将对KOL的头/肩/腰/尾部创作者重新定义，更新不同内容IP在当下环境中的商业价值。

▲图源：《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

而在更为激烈的抖音VS快手的战场中，创作者之间的竞争又突显出新的机遇和挑战。过去一年时间里，抖音、快手爱称完全相同的KOL数目长了2.67倍，双平台粉丝量均超过300万的腹部创作者增多，双平台精细化营运早已成为普遍的选择。这样的选择背后，有着MCN机构加速洗牌，高粉色人数目下降等严峻压力的推进。

信息获取或已成为打赢这场残酷淘汰赛的关键诱因。卡思数据近日发布的《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》回答了以下问题：短视频行业正在发生哪些？创作者的现况怎样？用户需求发生了如何的变化？内容营销供需端的变革等。本文截取了报告Part2-「抖音VS快手：KOL、粉丝及内容演变深度研究」，与诸位分享，获取完整报告在公号内回复“2020”即可。

快手互动意愿更强；

抖音粉丝量越小，互动深度越好

因“老铁经济”创造出带货神话的快手在互动活跃度上表现不俗。在表征粉丝黏性的赞评选指标上，抖音KOL的比值为42:1，而快手KOL为13.05:1，可见：快手老铁“直抒蕴藉”的热情并未衰弱；相较抖音，快手超背部帐号表现更抢镜，8个赞即能收获1个评论。

具体对应到互动热词中，发觉无论是抖音还是快手，用户对于喜欢的内容，还会积极发声，但相比于抖音用户更爱获得认同（椅子、第一）、表达谢谢快手赞，快手用户更乐意抒发“亲密”和说出自己的期盼。

粉丝量与粉丝黏性又保持着如何的关系？数据显示，抖音呈现出粉丝基数越小，赞评选比值越小的情况。即：粉丝量越小的KOL，粉丝互动深度越好；而快手赞评选比值表现最优的为超背部帐号（粉丝量1000w+），每8个赞即可带来1个评论，说明：快手KOL通过“内容”和“人”建立起的信任关系，并不会由于粉丝量降低而稀释；

▲图源：《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

年度增粉品类：

抖音偏垂类，快手迈向多样化

不同的内容在快手上的生存空间略有不同。研究年度增速最快的KOL内容类型，发觉抖音越是“小”的垂类快手赞，数目增速越大，以车辆、美食、美妆最为典型；快手“小”类别提高幅度相较抖音小，但多样化趋势不可挡。

与此同时，无论是抖音，还是快手，来自各领域的拔草/测评类帐号均在双平台快速下降。这与平台强化电商属性而导致全民带货不无关系，再者知识资讯、文化艺术类帐号也增速迅速。

▲图源：《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

增粉TOP500KOL的内容类型也释放出一个重要信息：恶搞/剧情类帐号均抢占抖音、快手增粉最快的内容赛道。相较于抖音，快手的剧情类增粉表现不及抖音，占比为24.89%。

▲图源：《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

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